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“營銷人”做好全面擁抱線上的準備了嗎?

發布時間:2021-09-03 13:58:00  點擊次數:1487次

疫情下的營銷人

受疫情影響,線下行業幾乎停擺。在這樣的現實條件下,企業的品牌營銷策略該如何調整?怎樣的營銷才是合時宜的?預算有限的情況下,怎樣做才能更好地幫助企業「活下去」?

「營銷的本質,是建立產品價值和用戶需求的連接。疫情是特殊時期,此時做營銷難度高,但并非不能做。仍舊需要做營銷讓用戶知道我們存在,并幫助他們。


 疫情持續時間或長或短,但是對于消費的影響往往是一次性的。對歷史數據進行觀察,蕭條過去之后,被壓抑的消費需求往往迎來報復式增長。此時砍掉營銷預算,無異于切斷了與消費者之間的聯系。而要在疫情之后的市場中恢復聯系,企業則要付出成倍的代價。


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環時互動資深創意總監 車路 引用2008年美國金融危機期間,一位名叫保羅·戴森的量化分析結論來支持這一論點:「在蕭條期縮減廣告預算的企業,要想在一年內恢復到衰退前的銷售水平,需要將復蘇期的廣告預算提高60%左右?!?/strong>

相反的,如果你的品牌在疫情期間,依然正常做廣告和營銷,那么消費者對你的印象就會更深,也會更好。



疫情期間,如何聰明做營銷?


在經濟蕭條期間維持甚至根據情況增加廣告和營銷預算是正確的,但并不能盲目地投放廣告和開展營銷,而是要針對蕭條期的特點做更有意義的營銷行為。所以面對疫情,營銷不能停,但資源配置和營銷策略,可以針對不同行業、自身情況以及用戶需求具體問題具體分析,讓營銷費用發揮最大價值。

你所在的行業、公司在疫情期間是如何應對的?歡迎留言跟我們說說。


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